6 правил эффективного А/В тестирования для тех, кто решил повысить конверсию и увеличить прибыль с помощью email-маркетинга. Подойдет маркетологам, собственникам бизнеса и тем, кто готов увеличить показатели email-маркетинга в своей компании.
1. Поставьте цель. Вы должны понимать, что тестирование ради тестирования вас ни к чему не приведет. Проведите мозговой штурм или опрос в аудиторию, чтобы понять что именно тестировать в своих письмах и что еще необходимо улучшить для того, чтобы сделать из читателя письма активного клиента.
2. Напишите план. Планирование поможет вам двигаться поэтапно, а составленный план поможет вам избежать субъективно принятых решений и заставит дождаться конкретных данных. Для планирования используйте календарь и сроки для каждого теста.
3. За один раз проводите только один тест. Какой тест запускать первым или какой будет эффективнее для вас, можно определить по простому принципу — перспективнее тот тест, результаты которого можно использовать повторно.
4. Станьте гением аналитики. Тестируйте, только те письма, которые влияют на ваш доход. Уделите внимание сегментации базы. Смотрите на цифры: результаты А и В теста должны отличаться.
5. Не спешите. Для того чтобы понять, реально ли произошло улучшение на 1% или это лишь временные колебания, придется подождать. Не спешите делать выводы и не останавливайте тест - это точно навредит вашим результатам.
6. Забудьте, что вы тестируете. Если забыть обо всех технических сложностях, то процесс тестирования станет большим соревнование за внимание клиента. Играйте, следите за тем, какая тема или какая форма письма понравится клиенту больше.
Начните проводить А/В тесты используя советы, приведенные выше.
Прочитать полностью статью вы можете у нас в блоге https://goo.gl/nhLihP