Высокая открываемость писем, а вы уверены что именно она вам нужна? Вы точно должны знать, что если бы существовал рейтинг показателей, которые вводят в заблуждение об эффективности вашего email-маркетинга, то показатель Open Rate занял бы первое место. Хотите узнать почему?
Высокая открываемость писем еще не говорит о высоком показателе целевых переходов или покупке. А огромный трафик при отсутствии продаж – это реальность, актуальная как для email-маркетинга так и для бизнеса. Высокая открываемость скажет вам скорее за то, что ваша целевая аудитория в день рассылки активно пользовалась почтой или же что вы использовали заголовок письма, как инфоповод. Но Open Rate — это точно не показатель эффективности вашего email-маркетинга.
Второе место мы бы отдали показателю, который отвечает за повышение интереса у вашей аудитории. СTR говорит о том, что человек заинтересовался и перешел по вашей ссылке в письме, но это еще не говорит о том, что человек заинтересовался тем, что вы ему продаете на сайте.
Есть еще один показатель, последний и самый важный. О нем мы подробнее рассказываем в статье, после прочтения которой вы узнаете в чем заблуждение показателей Click - Lead и Click-Revenue. А также ответите себе на вопросы:
* Какая цель моей рассылки: трафик, продажа или подогрев?
* Какое главное правило контентного маркетинга мне использовать?
* Как мне выбрать показатель для своего бизнеса и направления?
* Почему мне стоит перестать смотреть на рассылку конкурентов?
Статью стоит прочитать не только потому, что вы ответите на вопросы, но и потому что это возможность сделать еще один шаг к систематизации своего email-маркетинга -> https://goo.gl/QMqWre